COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE – APPROFONDISSEMENT ET STRATÉGIE

Objectifs

• Analyse des enjeux stratégiques de la communication publique
• Évaluation de la pertinence des supports et des actions de communication
• Approfondissement du cadre légal : droit à l’image, RGPD, devoir de réserve
• Création de supports professionnels : communiqué, dossier de presse, plan de communication
• Développement d’une stratégie numérique et évaluation des impacts
• Conception et présentation d’un projet de communication adapté aux partenaires et décideurs

Contenu pédagogique

1. Communication stratégique

• Rôle de la communication dans la stratégie institutionnelle
• Études de cas et analyse critique de campagnes existantes

2. Cibles et supports – évaluation

• Pertinence des messages
• Choix justifié des supports
• Outils de mesure des retombées (médias et numériques)

3. Cadre légal – approfondissement

• Études de cas autour du droit à l’image
• RGPD appliqué : questionnaires, newsletters, collectes de données
• Situations pratiques liées au devoir de réserve

4. Supports avancés – création

• Rédaction professionnelle d’un communiqué de presse
• Conception d’un dossier de presse complet
• Élaboration d’un mini-plan de communication

5. Communication numérique – stratégie

• Construction d’une stratégie de visibilité numérique
• Gestion d’une communication de crise en ligne
• Évaluation des retombées numériques

6. Présentation de projet

• Structuration et argumentation d’une présentation
• Techniques de persuasion et de valorisation
• Mise en situation devant un jury ou des partenaires